Fuente: Marketing Directo
La Navidad se acerca y con ella los regalos y dulces. Aunque este año nuestra rutina cambiará ya casi seguro, hay tradiciones que no queremos eliminar de nuestra vida, aunque eso signifique modificarlas. Los regalos están entre estas tradiciones para hacer que nuestros más allegados se sientan queridos, pues este momento es el idóneo para mostrar nuestro cariño a través de detalles que definan a la persona regalada. Una muestra de que les conocemos y queremos seguir un año más disfrutando de su presencia en nuestras vidas.
Este año las compras tendrán una alta importancia digital. Ya sea para enviar un paquete o para comprarlo, los envíos prevén un crecimiento clave en fechas señaladas con el coronavirus como capa. Pero la pregunta debería enfocarse a algo más simple, más común en Navidad: ¿Cuándo damos los regalos? Hay quienes prefieren la noche de Reyes, mientras que otros son incapaces de esperar y se decantan por la Nochebuena con Papá Noel. También están quienes no saben elegir y aprovechan ambas fechas. Packlink, la plataforma online de envíos ha intentado dar la respuesta a estas preguntas a través de una infografía.
En primer lugar, cabe destacar que, según los datos de su estudio, los españoles son más de sus propias tradiciones. Esto significa que el día de los Reyes Magos es el elegido para demostrar el cariño a nuestros familiares y amigos en forma de regalo. Aunque este año la novedad está en la carta que les enviamos, pues muchos niños han decidido que la tecnología es la mejor y más fiable herramienta para que los Reyes conozcan sus preferencias jugueteras.
Por otro lado, a la hora de hacer las compras navideñas, lo sorprendente es que no hay diferencia entre online y espacio físico. Repartimos nuestro tiempo entre ir a la tienda y comprar por internet de la misma manera. Con estos datos, no es de extrañar que los e-commerce esperen aumentar sus ventas con respecto al 2019, la mayoría cifra ese crecimiento entre un 25% y 50%.
Pero estas compras tienen momentos puntuales para la mayoría de gente, y es que en las fechas previas a la Navidad existen miles de momentos oportunos para que no nos pille el toro. En tienda física, ha sido el Black Friday el ganador del ranking siendo la elección casi la mitad de los encuestados. A este le siguen principios de diciembre, cerca de Navidad y, por último, los más dejados a última hora. En cambio, en el canal online el ranking cambia. En este caso la gente se decanta por comprar a principios de diciembre y última hora en su mayoría. Así, el Black Friday y las fechas previas a Navidad se quedan como última opción para los canales digitales.
La tendencia al ahorro en estas Navidades atípicas va a ser más común de lo que imaginamos. La incertidumbre no ayuda al sector del gran consumo y en fechas como estas se nota especialmente. Aun así, el gasto medio que anuncia Packling es de entre 50€ y 75€. De hecho, el 45% de los usuarios encuestados afirma que gastará alrededor de 50€, mientras que solo el 12% alcanzará la cifra de 100€. Los que prevén un gasto alrededor de 20€ suman el 23% y quienes ascienden hasta 75€ suman el 15% de encuestados.
Por último, cabe destacar los productos estrella que tendrán más protagonismo en Navidad. Mientras que 2019 se caracterizó por ser la primera opción de la mayoría, este año ha sido la tecnología la favorita del consumidor. La moda pasa así a estar en segundo lugar junto a los complementos, seguida de perfumería y productos de belleza, artículos deportivos y farmacia.
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